从QQ秀到ZepetoZepeto，你们为什么总是对捏脸这件事乐此不疲？

虽然Zepeto凭借虚像合影打造了朋友圈和粉丝圈的社交链，但靠捏脸这种简单重复的操作本身很难形成足够的社交粘性。捏脸工具仍然难以打开社交的大门，获得更长久的活力。

12 月初，一款名为 Zepeto 的应用一夜成名。

随着安利口号“不用iPhone X也能捏脸”和朋友圈Zepeto风格头像的病毒式传播，Zepeto在iOS App Store的下载量在多个国家和地区一跃而起，在中国也跃升11月30日区社会排名第一，连续16天位居C位，12月1日起连续5天位居中国综合排名第一。

一时间，一群“潮人”将各大网络社交圈的头像更新为这些卡通反派，而另一群人则吐槽这只是QQ秀的升级版，声音一出当他们完成时。 “真香”警告：捏脸怎么这么好玩！

从QQ秀到Zepeto，为什么总喜欢捏脸？

一、Zepeto 的人气是怎么来的？

Zepeto 的受欢迎程度是爆炸性的。

开发 Zepeto 的韩国公司 SNOW 于今年 3 月推出了这款应用，在接下来的七个月里并没有引起太大轰动。

君DT在新浪微博上收集了提到“Zepeto”的数据，发现第一个关于Zepeto的微博直到8月份才出现。从8月到11月，近四个月微博讨论度不高。 12月1日，微博数量持平，12月第一周保持前所未有的热度。

从微博内容来看，网友们纷纷吐槽APP卡死“打不开”，耐心地表示“停不下来”。而 Zepeto 让他们上瘾的主要是照片、壁纸和足够可爱的图片。

从讨论Zepeto话题的微博热门用户来看，娱乐博主对热度的推波助澜作用最大，而游戏动漫和时尚话题的博主也是推动流量的重要力量。

从发文时间来看，大V并不是引爆人气的先行者。 Zepeto的走红更多是全国传播的产物。

其实，如果你回顾一下自己这些年的冲浪历史，就可以理解为什么捏脸能让你时不时的流行起来。

二、头像只是年轻人上网的必需品

作为头像在社交平台上最直接、最有生命力的表现形式，头像随着计算机影像技术和审美时代的变化，经历了不同阶段的外貌变化。

然而，无论怎么变，大家对分身的追求却始终不渝。

1991 年，电子游戏公司雪山开发了一项名为“雪山在线”的在线服务。在这个平台上，用户可以进行“版本聊天”，或者通过电子邮件与其他玩家交流。当时提供给用户的头像中规中矩，个性化风格不强。随后的十年，网络聊天室风靡一时，分身的出现风格也更加鲜明。微软甚至在在线聊天室 Microsoft Comic Chat 中推出了黑白漫画风格的内置头像。

对于国内用户来说，关于头像最深的记忆来自QQ这样的即时通讯工具。在无法自定义头像的时代，你一定还记得那个时候的经典QQ头像。这些2018年审美下的朴实化身，是当年年轻人展现个人风格的独特标签。

图片说明：在头像定制时代之前，QQ推出的第一款经典头像成为了8后0、90后的回忆；图片来源：网络

被大家用来比较Zepeto的QQ秀，比这一代的经典头像还要早出现。 2007年还推出了青春版。大眼女孩和男孩的日本漫画风格非常吸睛。

2013年，QQ头像在保留部分经典头像的基础上，推出了更加简洁扁平化的头像风格。那一年，90后开始步入社会，扁平漫画风格的脸诞生了。

2016、2017年，在VR和AR技术横行的时候，越来越多的VR社交平台涌现，包括Facebook Space、VRChat等。在此期间，虽然3D虚拟形象还保持着卡通形象图像，它越来越接近现实。

在网络上建立社会纽带的过程，也是角色被仰慕、重塑、美化的过程。人们希望接近真实的社会形象，但同时又希望避免过于真实。卡通头像之所以一直流行，是因为梦幻可爱的画面最大程度地模糊了现实与理想的界限，却比任何P图工具都无可指责。

微博上的“我好可爱”、“瘫痪明星的终极福利”等评论都表明，Zepeto打造的头像风格确实超出了预期，满足了大家对形象表达的需求。

三、大部分玩家都是头像的忠实拥护者

对头像的追求体现在所有需要拟人化的网络场景中。当 Zepeto 流行起来时，一些有经验的 PC 游戏玩家可能会告诉你，捏脸是 PC 游戏的其余部分。

在单机游戏时代，“捏脸”系统已经开始出现，而在一些追求自由的沙盒RPG（角色扮演）游戏中，捏脸几乎是玩家和玩家默认的“标准”制造商。对于国内玩家来说，内置捏脸系统的热门RPG游戏大多来自美国、韩国和中国大陆。

在《模拟人生》系列、《完美世界》（2005）、《第九大陆》（2009））等网络游戏的指导下，捏脸系统是越来越复杂。

由美国游戏公司 Maxis 开发的《模拟人生》是一款经典的角色扮演游戏。因为游戏内容本身注重创造贴近现实的生活体验，所以游戏角色成为自我投影的意义更强。一个好的皮包也成为了玩家在游戏中心目中的一部分。

（图片说明：模拟人生系列游戏在线教程）

《完美世界》作为国内最早加入捏脸系统的网游之一，于2005年发布，虽然画风不太符合现在的审美，但它的风格却丝毫不逊色比起近几年流行的韩国网游《剑灵》。强大的夹紧系统。仅仅13年前，国内玩家对个性化还不是很热衷，普遍关心的是如何“打好boss”。

图片说明：左为2013年发布的《剑灵》捏脸系统页面，右为2005年发布的《完美世界》捏脸界面。

近年来，“玩五分钟捏脸两小时”已成为终端游戏的“新常态”。

2018年新推出的热门游戏《逆水寒》提供捏脸系统，可以调节脸部数十个肌肉群，通过排列组合开启无数可能。对被玩家捏的角色进行一句话评价。

《逆水行舟》还推出了捏脸大赛剑灵捏脸数据图，吸引了40万玩家参与。所有人都在拼命玩，甚至还认真挑选了捏脸大赛的优胜者（好像有些不对劲）。 )。

（图片说明：从左到右为一、二、《逆水寒》捏脸大赛三等奖作品。）

在快速增长的手游市场，国内游戏公司也推出了内置捏脸系统的手游，如《楚留香》。

（图片说明：知乎网友分享了手游《楚留香》捏脸图。）

游戏为玩家提供了在新世界中创建头像的机会。如果他们能打开一个金手指，每个人都想与众不同！疯狂库巴刁的网名已经不能满足需求，千人捏脸系统可以打造独一无二的专属角色。

四、自我意识越来越强，捏脸更容易走红

回顾你的捏脸历史后，让我们更认真地看看为什么你这么容易被捏脸。

与生俱来的自我意识使人们对形象管理的热情永不止步。随着人与机器的联系越来越紧密，虚拟形象已经成为表达个人风格和形象的重要窗口。

无论是应用于游戏还是社交平台，捏脸的最大魅力在于，人们可以在更大程度上摆脱现实的束缚，以极低的成本定制出理想的虚拟形态。

至此，你应该可以明白为什么Zepeto突然火了。

如果在RPG游戏的捏脸环节，用户对鼠标下的角色有更多的心理，那么当捏脸和社交结合起来，人们对分身的自我表达需求将被进一步激发。

其实之前的FaceMeng、Faceu等应用也希望通过微信头像、表情、社交平台分享等方式来强化自己的社交基因，但还是基于工具类应用的定位。

Zepeto 为真正打通社交链迈出了独特的一步——推出了自定义头像的拍照功能。通过熟人社交和追星圈，照片功能让捏脸功能在短时间内以强烈的社交态度流行起来。这就是 Zepeto 让捏脸在你的社交圈中流行起来的原因之一。

有趣的是，头像的合影功能借鉴了2017年推出的VR社交平台Facebook Spaces。但如果你想玩这些Facebook空间，你至少要购买一台VR设备。

照片说明：Facebook Space 允许用户通过 VR 在虚拟世界中拍照和记录，并在 Facebook 上分享。

当我们回顾 Zepeto 最初的吸引力时，它是什么？

或许不止如此，不用 iPhone X 也能制作出我的卡通形象。

Zepeto让吃瓜群众可以轻松定制属于自己的萌图，增加的合影社交互动让世界看起来更加完整、美丽和真实。

《捏脸+合影》之所以停不下来，是因为它实现了一种在二次元和三次元之间穿梭的梦幻快感，而Zepeto以最低的门槛实现了这场狂欢。

五、Zepeto 还能继续流行吗？

但是，对于捏脸社交的未来剑灵捏脸数据图，被问到最多的问题仍然是：Zepeto 是否有机会真正突破捏脸应用的月度宿命？

毕竟刷朋友圈的萌脸早已被人忽视，在2017年12月上旬App Store下载量短时间内攀升至顶峰后一落千丈。

借助社交网络，捏脸的保质期能否延长？

也有一些不是特别成功的先例。打着弱社交的幌子继续做过滤业务的B612卡吉和Faceu吉萌在2016年火了起来，一年多来他们的下载量只维持在十几家左右。上千个。

虽然Zepeto凭借虚像合影打造了朋友圈和粉丝圈的社交链，但靠捏脸这种简单重复的操作本身很难形成足够的社交粘性。而当DT君发这篇文章的时候，距离TA大火仅仅半个月，朋友圈里各种捏脸的照片都没有踪影，各种社交渠道的被提及次数也下降了。尖锐。

捏脸工具要打开社交的大门，获得更长久的生命力，还是很困难的。

参考文献

陈方星子。互联网时代虚拟形象设计研究[D].中央美术学院，2018.

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