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《剑灵》不惜做“选择题”,为何还能展现出如此旺盛的生命力

作者:admin   来源:找剑灵   发表时间:2022-11-12 09:10:19  

前言:

11月28日,当上海夜幕降临时,“翡翠公主”号游轮上满载着一群“剑灵”玩家。他们在外滩旅行。在欢声笑语中,为《剑灵》开辟了独特的七周年纪念线。下一个生日聚会。

除了线下的生日会,还有更多的玩家,随着新版《剑灵》七周年《冰雪奇缘》的到来,剑灵火箭区代言人张碧晨献唱“未来之剑”,在线互动。说说与“剑灵”结缘、相伴的故事。

原来,“剑灵”七岁了。

我不禁纳闷:这样一个7岁的“老”端游,怎么还能表现出如此旺盛的生命力。

1、找对人,谈天长地久

就游戏而言,很多人都认同流量是基础,用户数量越大越好。

《剑灵》运营经理张学礼则持不同看法:“玩家从来不是报道上的一个数字,而是一个需要长久相爱的人。因此,对于《剑灵》来说,我们会针对具体的需求,针对不同细分市场的用户,了解他们的生活状况,了解他们的个人喜好,进行研发,内容,专门为他们打造一个生态系统,让他们长期玩长期使用产品。”

为此,《剑灵》不惜做“选择题”。

剑灵新的缘分

普通项目中,官方团队会根据测试不断优化。在同等品质的情况下,全是硬桥硬马的细节。比如某节点用户流失明显,修改不可协商。《剑灵》正好相反。负责人告诉我们,《剑灵》的策划和经营者经常会保留甚至故意打一些“卡点”,一方面达到筛选用户的目的,另一方面在心理和心理上都提供更丰富的感知。在游戏体验中。

这样的运作逻辑,不仅帮助《剑灵》七年稳健运作,更有一套内在的理论支撑。“你们之间的感情纽带”——说得更形象一些,谈恋爱的时候,时不时要“玩个小脾气”。

《剑灵》团队也总结出了一套生存哲学:找对人,谈天长地久。

为什么会有这样的感觉,该负责人从《剑灵》的发展脉络更详细地分析了这个“理论”。

2014年国服上线时,《剑灵》与当时主流的3DMMO产品存在一定的“时差”。用通俗的话来说,就是“次世代”、“降维”。最早,《剑灵》的显着特点就是玩家们戏谑的“油腻姐姐”风格。因此,团队也积极抓住了这一点。无论是产品还是运营,都围绕着风格的亮点进行呈现,以最大限度地吸引用户。

不过团队也意识到,MMO用户市场是有限的,真正的核心用户不会像最初吸引的那么大。只有回归核心玩家,围绕这些玩家进行持续的精耕细作,“剑灵”才能形成长久的运营。

最后通过内部统计分析,《剑灵》以玩家为中心,研发与内容耦合,打造玩家生态。

2.根据玩家需求进行研发剑灵新的缘分,快速适应,让《剑灵》活7年

团队做的最大的事情,在GameLook看来,可能是直接为《剑灵》改了一套基因。

剑灵新的缘分

该负责人回忆说,虽然《剑灵》有很多MMO元素,比如职业、地下城等,但早期的韩国开发商NCsoft实际上把《剑灵》做成动作竞技游戏,最初的底层设计也是基于基于动作运动。

通过不断的交流,中韩战队逐渐达成了成为MMO的共识。不过,MMO的建设不是一天建成的,建成后也不是可以高枕无忧,而是有后续的“装修”和“物业”工作要做。

职业觉醒就是一个典型的例子。底层设计转向MMO后,《剑灵》并没有放弃最早的动作属性优势。该负责人坦言,四年前,MMO大作陆续上市,对《剑灵》影响很大。这时,团队回过头来思考过去是什么吸引了用户对《剑灵》的关注,将“动作和攻击感”提炼出来。之后,《剑灵》在2018年开启职业觉醒,并持续推出更新。

不同于一般的MMO,《剑灵》的职业觉醒不仅仅是简单的提升,更是对职业分支概念的考验。通过不同分支的不同玩法,提倡给玩家新鲜感。同时,借此机会,《剑灵》也对游戏中的美术与操作、动作与打击感进行了升级。在回归游戏动作本质吸引力的同时,在每个阶段都吸引着用户。

团队将这种进化过程描述为“长期博弈过程”,因为这些动作不是某人做出的,而是团队根据外部环境日复一日、年复一年地变化,面对面的交流与玩家,以及内部沟通。持之以恒的试错等方式逐渐积累实现。

因此,《剑灵》走到今天,不仅是为了识别“核心MMO用户”,更是为了紧跟用户的需求。今年七周年版推出的《火箭地带》也是如此。在负责人看来,“火箭地带”是可以代表“剑灵其实一直在变化”的东西。

《火箭地带》诞生的背景是手游稳固霸主地位和疫情的强烈冲击,用户使用时间碎片化,《火箭地带》通过60级直升机升级券,免费领取百万秒伤的首发装备剑灵新的缘分,以及《火箭神修道》等,让游戏的整体体验由重转轻,以跟上时代的变化。以往,《剑灵》还为游戏加入了一系列中轻量级的玩法,以满足中国玩家的需求。

3、做手游也是“内容”,优质内容赢得玩家情感羁绊

剑灵新的缘分

谈及《剑灵》的七年长寿秘诀,《剑灵》运营经理张学礼认为:“如果产品端的关键词是‘核心用户’和‘应变’,那么市场方面是“核心用户”和“情感”。

虽然是7年前的游戏,但在大家谈起《剑灵》的时候,依然被很多年轻人玩,依然代表着当代时尚的潮流。

7年还年轻,得益于团队“平心静气,慢慢修炼”的IP创作理念。多年来,《剑灵》在IP层面进行了广泛的尝试,包括漫画、动漫、歌曲、小说等,从广度和深度上涵盖了IP衍生的方方面面,也带动了官方UGC平台灵芝圈繁荣。

细节决定成败。每次派生IP,团队都会专注于某一点,即“在用户的感受上打上一些标记”,创造出相应的记忆点。比如早期的《剑灵》重在剧情,所以游戏剧情、漫画和动画主要承载了搭建IP框架的作用,而为了让玩家有一个清晰的认识,团队还打造了“青春、趋势和其他感官术语“符号”,一直延续到今天。

“最早的炮兰,到魔术师白清,再到枪手与关晓彤的互动,再到与张碧晨的最新合作”,负责人对《剑灵》的创作记忆犹新。玩家情感偏好的核心玩法,结合市场趋势和我们打造的理念,让玩家感受到这是《剑灵》独有的品牌烙印。同时,每年都有新事物刷新IP认知和感官”。

奇妙的缘分,居然让参加这次外滩巡演的Coser感慨万千:“七年前,我亲手制作了剑灵的cos服和法杖,想不到7点以后,我会能cos炮兰。”

负责人告诉GameLook,无论是《火箭地带》,18福利,都邀请了6-7岁的张碧晨作为特区代言人演唱主题曲,宣布发布音乐封面和编辑活动,运行UGC内容平台Ganoderma lucidum...每一个。市场方面的小动作,都源于对核心用户的精准洞察。

如果您始终如一地展示他们想要的东西,玩家只会与您站在一起并与您建立情感纽带。

结语

《剑灵》做了很多内容,漫画、动画、主题曲、公益、UGC、职业觉醒、《火箭地带》……有新有旧,有的已经成为传统,但都一成不变宗:不忘初心,跟上变化。

展望未来,《剑灵》雄心勃勃,正一步步准备更多,引擎升级、云游戏、动作和打击感的二次升级,一切都充满了未知和无限可能。一如既往,《剑灵》一直在产品研发和市场运营上发力,时刻准备着与玩家接力下一轮“爱长跑”。


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