B站新番妄想破绽：未来反乌托邦

也是B站在主机平台发布的第一款游戏。

文/迪亚菠萝包

一年一度的 Steam 秋季特卖又来了。

《怪物猎人：世界》和《GTA 5》50折、《巫师3》30折、《文明6》2.5折……G胖再次露出神秘笑容，让玩家心甘情愿献上自己的私房钱.

从发行来看，在这个时间点上线一款玩法小众的独立新游戏，可能面临被大作掩埋的风险，但哔哩哔哩近期上线了一款全新的文字AVG游戏《妄想》。

没想到游戏上线当天就迅速攀升至Steam中国畅销榜第7位。 要知道，除了这款游戏之外，其他国内前10的畅销游戏，此前几乎都登上了全球畅销榜的榜首。

同时，本场比赛在B站的预约人数突破了50万。 此前，在大多数人的印象中，文字AVG游戏属于小众核心产品，而《妄想破绽》无论是在预订量还是畅销榜表现上，或许都打破了很多人对该品类的固有印象。

为什么这款游戏会受到如此多的关注？ 为什么哔哩哔哩要推出这样一款产品？

一款完成度很高的国产AVG

AVG 游戏于 1990 年代在日本出现。 《秋天的回忆》、《逆转裁判》、《Fate/Stay Night》系列和《428：封锁涩谷》都是日本AVG的代表作。

在中国大陆市场，AVG游戏的商业价值直到近两年才逐渐被业界认可和挖掘，但也主要集中在爱情养成题材上。

这一次，B站发布的《妄想中的破绽》选择了一个相对冷门的科幻题材，以未来城市为背景，打造了一个原创的反乌托邦故事。

游戏背景设定在一座以高科技为基础的乌托邦城市，主线剧情采用了玩家比较熟悉的青春校园题材。 然而，拥有高中生和黑客双重身份的主人公冒险的目的并不是要抓到自己喜欢的人，而是寻找隐藏在乌托邦城市背后的真相。

因为剧情是文字AVG游戏的核心，为了避免剧透，葡萄君只谈一下自己对游戏剧情的个人感受：这款游戏的剧情和《黑客帝国》系列电影有一些相似之处，剧情的语言风格和日本主流轻小说差不多。

游戏采用了类似于日本经典AVG游戏的玩法。 玩家选择一系列的指令来决定后续的剧情走向和人物的命运。 游戏的可操作性普遍较弱。 玩家需要不断阅读角色对话和场景描述，并从中挖掘出隐藏的细节，作为下一步决策的依据。 因此，玩家体验游戏的过程就像阅读视觉小说一样。

这样一来，剧情安排、画面表现、配音等直接关系到游戏视听体验的因素就成为了游戏成败的关键。

由于不同玩家对故事情节的判断标准不同，本文不评价剧情设计的好坏。 就个人体验而言，游戏内容非常充实。 葡萄先生花了五个小时才解开其中一个结局。 考虑到游戏可以选择四种不同的角色组合，后续会推出一个免费DLC“重建篇章”作为剧情发展的补充，前作声称有几十万字的剧情文字应该是真的.

在人物立绘和画面表现上，游戏整体采用了日式二次元绘画风格。 主要人物的竖线非常精细，不同的人物通过体型、发色、衣着等外貌细节来区分。

主角在互动时，也会切换不同的表情和Q版人物插画，更形象地体现情绪变化。

在角色设计上，游戏刻意照顾了核心二次元人群的喜好，主要角色的设定和身体特征都非常让人过目不忘。

但是，它可能会受到生产成本的限制。 人物立绘、大部分游戏场景和故事情节都以图片和静态CG呈现，较少使用动态CG，互动场景数量也相对较少，使得游戏具有一定的表现力。 不足之处黑客闯关游戏攻略，长时间阅读文字也会让游戏体验略显单调。

为了丰富可玩性，游戏尝试加入了一些角色养成的玩法元素，并以黑客的支线剧情为基础，在游戏中植入了多种操作难度略高的休闲玩法（可以选择跳过).

小游戏虽然在游戏节奏上带来了一些变化，但缺点是小游戏玩法与剧情故事的衔接相对较弱，玩家在体验游戏时可能会有轻微的碎片感。

在配音方面，《妄想破绽》采用了全语音，同时还提供了中文和日文的配音版本，丰富了游戏的听觉表现，一定程度上弥补了游戏视觉体验单一的不足。

总而言之，《妄想破绽》是一款完成度很高的国产AVG游戏。 游戏的核心玩法类似于经典的日本AVG游戏。 日本轻小说风格的剧情文本，在整体调性上做到了统一。

围绕内容进行长时间的预热

一款玩法小众、题材冷门的国产AVG为何能在B站获得超50万玩家预约，挤进Steam畅销榜前10？ 葡萄君认为，这与B站长期围绕内容采取的预热方式有关。

首先，在这款游戏从公布到正式上线的这段时间里，B站持续发力内容，有节奏地发布了先导PV、概念PV、主题曲MV等一系列宣传片。 ，辅以发布游戏海报、玩法动画、配音演员信息。 以及参与各种线下活动等形式，用B站用户最熟悉的内容载体吸引玩家眼球。

由于日式二次元画风和特色人物设计符合核心玩家对哔哩哔哩游戏的传统印象，游戏在前期宣传阶段便吸引了一波二次元用户的关注，还有一些用户甚至在正式体验游戏之前就选择自己喜欢的人。

带走！ 公认！ 我可以！

其次，为了让用户提前熟悉AVG游戏的玩法，B站于11月15日至11月22日在站内推出互动小游戏《海上乌托邦》。 这款小游戏同样采用文字AVG玩法。 剧情独立但借鉴了《Flaws of Delusion》的部分世界观和设定黑客闯关游戏攻略，也提供了多种支线结局。

《海上乌托邦》

为了持续吸引用户的关注和讨论，B站将这款AVG小游戏分为四章，每2-3天更新一次。 同时推出评论抽奖，鼓励用户参与小游戏剧情的讨论。

活动期间，大量用户通过评论、站内更新、专栏等方式对剧情、题材、结局数量、实现方式等进行了讨论，帮助游戏在用户群体中形成了自传播。

为了让玩家了解游戏冷门的科幻题材，B站还根据游戏的世界观设计了“新区打卡指南”的登陆页面，让玩家对新区建立一个基本的认识。游戏的世界观提前。

游戏上线当天，B站通过首页广告、游戏中心“今日推荐”等方式在站内推广，重点强势曝光潜在玩家。

游戏上线后，部分中小UP主自发发布游戏试玩和测评视频，助力游戏在长尾用户社区传播。

事实上，B站此前联合发布《闻所未闻——疑案追声》时，也采用了类似的宣传思路：

结合游戏的玩法和设定，设计互动小游戏，吸引站内用户的关注和讨论。 同时，利用B站用户熟悉的内容载体（如各种PV），长期提升游戏的热度，在游戏上线前通过站点进行推广。 资源、直播、UP主试玩测评视频，带动更多用户关注和体验游戏。

这种基于内容的宣传分发思路在宣传《妄想破绽》时再次得到验证，这或许意味着B站摸索出了一套行之有效的基于内容的小众游戏宣传策略。

B站进一步拓展了分销业务边界

值得注意的是，《妄想破绽》PS4版已经同步上线，未来也将登陆Switch平台。

此前在7月底B站举办的独立游戏发布会上，索尼互动娱乐上海副董事长草田健人作为大会嘉宾透露，这是B站首次与索尼互动娱乐合作，在 PlayStation 主机平台上发布游戏。

回顾近两年B站发布的新游戏品类和平台的变化可以发现，自2017年初端游准入审核机制取消后，B站不再限制其发布业务转向二次元端游，并开始专注于小众独立游戏和多平台游戏。

在之后的一段时间里，B站陆续在Steam上架了《音灵》、《闻所未闻》等多款独立游戏。 其中，《闻所未闻》在开播前3天就售罄。 100,000 份。 在这个过程中，哔哩哔哩逐渐积累了一套行之有效的Steam游戏发行经验。

B站此次发布《妄想破绽》，代表着B站正在努力拓展主机游戏发行业务。 之所以选择从AVG游戏入手，bilibili高级副总裁张峰表示，“AVG游戏虽然赚的少，但成本低且可控，可以快速试错。” .制作小游戏更容易。 还有一件漂亮的作品。”

从移动端到PC端，再到现在试水主机平台，哔哩哔哩正从供给端入手，逐步改变站内用户和外界对哔哩哔哩游戏分发业务的固有印象。 在葡萄君看来，目前的B站并不希望成为二次元端游的核心分发渠道，而是希望覆盖更广泛的游戏品类和平台。

B站为什么要不断拓展发行业务的边界？

在葡萄君看来，一方面，哔哩哔哩不希望游戏业务的收入来源仅限于端游，因此从独立游戏发行入手，尝试在更多平台上建立全球发行业务。

另一方面是为了满足用户需求的扩展。 随着B站的用户群体从二次元核心用户逐渐扩展到以“Z世代”为主的年轻用户群体，对游戏内容的需求更加多样化。

从B站游戏区的内容形式来看，除了泛二次元游戏外，主机、PC单机、独立游戏也是B站用户关注和喜爱的游戏类型。

凭借部分UP主和游戏主播长期制作的单机、主机和独立游戏的录制和评测视频，引起了广大单机游戏和主机游戏玩家的关注和讨论，并且逐渐形成了以主机、PC单机、独立游戏为主的群体。 游戏庞大的玩家社区。

在这样的玩家社区中，一旦发现优质的游戏内容，就可以快速传播和推广。 更重要的是，这个社区中有很多玩家愿意为高质量的游戏付费。

此前，独立游戏依靠B站UP主推获得高关注度的先例有很多，比如去年的《太吾画卷》就得益于逆风笑和王老菊的推广。 这样的玩家社区基础，让B站在发布小众游戏和多平台游戏时，更容易吸引潜在玩家的注意。

同时，B站游戏区的内容生态也需要多品类、多平台的游戏提供创意素材。 如果B站能够发布更多样的游戏产品，也能相应丰富UP主和主播的制作内容。

如此一来，B站在拓展游戏发行业务边界的同时，逐步构建了一套连接游戏产品、用户、内容创作者和内容平台的生态闭环。 一旦这种以游戏内容为核心的生态闭环成功建立，B站未来在多品类、多平台游戏的发布竞争中或许更有底气。